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                                                                  AG环亚高端门户_亚马逊的包装大厘革 这个动向值得存眷

                                                                  日期:2018-01-31 10:15:21编辑作者:AG环亚高端门户

                                                                  华尔街时报最新文章《AmazonPuzzlesOverthePerfectFit—inBoxes》报道说,Amazon最近在运输包装上做出了重大的计策调解:它筹备尽也许的回收BubbleMailer(气泡袋)和紧凑的纸箱来包装发货。Amazon估量它自营和FBA的SKU,有一半都能用气泡袋装下。这个动向值得咱们外洋仓和其余供给链相干企业存眷。

                                                                  Amazon这个计策调解有四个配景缘故起因:

                                                                  1.包裹越来越多,整个美国电商行业每年包裹的增添量是亿为单元,看看2017年节沐日时代包裹净增添量:

                                                                  -Amazon:6000-8000万

                                                                  -UPS:3600万

                                                                  -Fedex:2200-4200万

                                                                  -USPS:7700万 

                                                                  2.不绝高企的运费本钱。2017年第三季度光Amazon运费,同比增进了54亿美金。而从2015年开始,UPS和Fedex都同时开始按体积重量收取包裹运费。运费吞噬利润欺凌Amazon要变招。

                                                                  3.斲丧者出格是年青一代,越来越重视情形掩护,他们但愿产物和包装越环保越好。Amazon也深知环保这个点能获取品牌忠诚度(winbrandloyalty)。

                                                                  4.其它一个小细节就是处理赏罚网购的纸箱,已经成了许多美国度庭很是头疼的工作。一样平常的美国度庭都是两个可推拉的垃圾箱,一个装糊口垃圾,一个装可接纳垃圾。要命的是,垃圾公司都是一个礼拜上门收一次垃圾,跟海内想扔随时扔完全纷歧样。由于纸箱是可接纳垃圾,会萃如山的纸箱基础无法一次塞进接纳垃圾箱,以是经常要分好几周才气处理赏罚完。假如大部门纸箱换成了气泡袋,压力就会小许多。    

                                                                  (每周统一天,邻人城市自觉的在早上把可接纳垃圾箱放在路边,守候垃圾公司上门收取,晚上再拉回车库)

                                                                  上述这些缘故起因促使Amazon开始举办“包装革命”。说到气泡袋,文章里还提到一个风趣的工作:Amazon根基上是美国电子商务界最重视客户体验的公司,用气泡袋取代纸箱可以省钱,可是会不会低落客户体验呢?这时辰Amazon打造的产物留评系统(review)又施展了浸染,Amazon通过呆板进修算法扫描那些运输包装从纸箱换成气泡袋的listing,在review中获取到斲丧者对付包装厘革的回响,从而做响应的计策调解。

                                                                  除了运输包装downsize,Amazon还起劲的引导供给商从头计划产物包装,镌汰产物的体积。这背面着实有一个简朴的逻辑,即大部门的出产厂商,他们思想还逗留在“以实体零售店展示为导向”的计划理念上,产物的计划首要是为了能在实体店的货架上抓人眼球,以捐躯“紧凑空间”为价钱,用各类不吝体积的浮夸计划攻击斲丧者的视觉,以期在竞争中突围。

                                                                  这种逻辑在电子商务网站上显然有点过期了,竞品在电商网站上的竞争是图片战争,实物包装已经没法直接影响斲丧的下单决定。反倒是通过节减运费换来的价值上风对斲丧者更有吸引力。以是我们在Amazon上看到许多Amazon自营的商品,都有两种包装选择:Standard和frustration-free。它们别离代表了“实体贸易思想”和“电商思想”。    

                                                                  一方面Frustration-free包装较standard更轻易拆卸,其它一方面还极大的节减了产物体积,客栈空间和运输用度。文中举了飞利浦剃须刀和一款星球大战儿童玩具两个例子,在这两个例子里,Frustration-free包装比standard节减的体积都高达80%,换算成运费节减预计在会在$2-$10/pcs,白花花的利润!

                                                                  文中还提到了Amazon从算法层面在起劲的试探“合单”和“多条”的优化路径。合单指的是斲丧者在短时刻内下了多个订单,这些订单怎么合在一路用起码的包裹发走,算法上,辖档枉程和客栈操纵上都是挑衅。多条指的是一个订单里包括了多个sku,好比买桌子的客人趁便还买了一个铅笔筒,你是分隔寄两个包裹呢,照旧把它们合成一个包裹发?假如多个sku漫衍在差异的FBA客栈,又该怎样优化?

                                                                  上述这些题目,,着实也是我们全部外洋仓面对的挑衅!

                                                                  RestorationHardware

                                                                  华尔街时报先容了一家Forrest不认识的美国实体零售商:RH(RestorationHardware)。RH是一家豪华家俱专营连锁店,走的是高端蹊径,2016年营收高出20亿美金。

                                                                  RH的股价在2017年涨了3倍,引起了WSJ和投资者的存眷。文章通篇都在先容,有许多做空机构看衰RH并压上了赌注。RH的老板GaryFriedman对本身的贸易模子笃信不疑,他乞贷回购RH股票并乐成阻击了做空机构,让他们的丧失高出10亿美金。

                                                                  由于从来没涉足过RH的门面店,Forrest最好奇的是,RH贸易模式的焦点是什么,有什么与众差异的处所。文章评述区里的一个号称有35年零售履历的Steve给出了本身的调查,原本RH有豪华家俱业内最多的“semi-customized”家俱品种,即半拟定化家俱。本性化/拟定化处事每每意味很是伟大的供给链配套和打点流程。Semi-customized显然是在两者中找均衡:在担保顾主本性化需求的同时(产物可以卖出高溢价的基本),又不会让本身的供给链过于伟大而没法实现局限效应(节制本钱)。    

                                                                  这跟Dell昔时缔造的,靠以红极一时的CTO(configuration-to-order)模式有点相同:我的各类零部件都是大局限采购,可是我先不组装电脑,等顾主在dell.com上选择好小我私纪猱好的设置和软硬件组合之后,我再组装出一台semi-customized的电脑寄给顾主。下次偶然神秘去RH看看它们的Semi-customized都给了顾主几多本性化的机动度

                                                                  RH贩卖的商品价值简直昂贵,一个桌灯就卖375美金,难怪许多人不看好它的远景,但存在即公道,更况且股票3倍的涨幅。后续可以继承调查。

                                                                  美国的多层仓和最后一公里投递

                                                                  来美国考查过客栈的跨境小搭档都知道,美国绝大大都的客栈都跟煎鸡蛋一样平常,平摊开来就一层,25-33英尺高,占地庞大。假如再加上硕大的停车场,真的是蔚为壮观。这是由于美国一向都是地广人稀,一层布局的客栈造价低廉,贸易地产开拓商天然不会思量“节减“着用地。而在中国以致亚洲,2层以上的客栈咱们是习以为常。你要是再去旅行一下AmazonFBA客栈,你会发明夺目标Amazon都对客栈举办了分层改革(Mezzanine),20万尺变40万-60万。

                                                                  WSJ下面这篇文章报道说,跟着NY地域的用地越来越求助,美国贸易房地产商终于也开始制作多层的客栈了。在NYBrooklyn和Bronx的两个造价过亿美金的项目,都回收了多层布局,并且每一层都有匝道使得卡车能将集装箱拖上高层装卸。层与层之间的电梯也大到可以起落叉车。

                                                                  在美国,贸易地产出格是电子商务所需的客栈,是个很是火也很是有投资代价的规模。你看看Forrest截图中提到的投资商之一,最负盛名的投行GoldmanSachsGroupINC高盛,也是大的客栈玩家,就知道个中必然有金矿。而其它一个私募基金大鳄Blackstone更是早就在投资美国商用客栈上赚得盆满钵满。

                                                                  相关文章

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